Слагаемые успешного бизнеса через призму плана

Курс МВА по маркетингу

Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2003

Часть I. СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА

Часть II. КАК ПОСТИЧЬ РЫНОК

Часть III. ПРИЛОЖЕНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА

8. Разработка товара – Бизнес нововведений

Откуда (в действительности) берутся товары
Что (в действительности) представляют собой товары
Для развития воображения: Что же такое туалет?
Появление товара
Для развития воображения: Секреты творчества
Секреты творчества
Разработки
Организация разработки новых товаров

Стадия 1: генерирование идей
Стадия 2: отбор идей
Стадия 3: выработка и проверка концепции
Стадия 4: проведение бизнес-анализа
Стадия 5: разработка продукта
Стадия 6: пробный маркетинг
Стадия 7: коммерциализация

Из исходной точки к рождению
Провалы
Для развития воображения: Как избежать провала нового товара: сообщение из «Школы тяжелых ударов»

1. Забегание вперед рынка
2. Опоздание с выходом на рынок
3. Недостаток идей, попадающих на рассмотрение
4. Недостаточно строгая проверка предлагаемых идей
5. Принятие нереалистичных обещаний в части нового товара
6. Разработка слишком большого числа продуктов одновременно
7. Недоинвестирование перспективных разработок
8. Дозволение менеджерам иметь среди проектов «любимчиков»
9. Пренебрежение заинтересованными сторонами
10. Недостаточно хорошо проработанные маркетинговые программы

9. Управление товаром

Примечания

Глоссарий